我市确立旅游市场营销整体思路

市旅游局经过广泛深入调研,近日确定了以打造长三角最佳旅游目的地为目标的全市旅游市场营销整体思路,即"确立一个目标"、"把握两个机遇"、"实现三个转变"、"推进四个合作"。——要紧紧围绕一个市场发展目标不放松——打造长三角最佳旅游目的地。——要抓住今年杭州湾跨海大桥通车和2010年上海世博会两个重大机遇。——要在今年的旅游营销工作中实现三个转变：第一是旅游营销方式要从整体城市形象宣传为主，转变为旅游形象宣传与旅游目的地宣传推广并重；第二是旅游营销的内容要从单一产品营销，转变为旅游线路与产品营销相结合，以"大海"、"大港"、"大桥"、"大佛"四大品牌为重点，培育具有较强市场竞争力和知名度的品牌线路和品牌产品；第三是营销力量上要从单打独斗，转变为合力营销。——要开展四个方面旅游合作。首先，是开展多层次的区域旅游合作:积极引导市内的区域融合(市内区域旅游合作要根据线路、主题、季节等有机组合，南三县的奉化、宁海、象山的区域合作已经正式启动；北部的慈溪、镇海、江北"三北"合作正在积极筹备之中；余姚、象山、宁海、北仑四地即将联合在南京举办旅游推介会)、努力推进省内的区域合作（要巩固浙东南五市的"活力浙东南"旅游合作，赴湖北等地开展专业促销；"牵手浙西南"的衢州、丽水、金华等地，开展山海旅游协作；今年重点是以大桥通车为契机，强力推进与嘉兴、舟山等地的合作）、深化提高以上海为中心的长三角合作（今年重点是举全市旅游业之合力，举办2008宁波旅游上海推广年系列活动，通过市场联合，服务对接，有效地巩固并提升上海市场占有率）、有序拓展国内三级市场合作（利用国内航班、铁路增开的有利条件，巩固四川、广东、北京、天津等重点市场，分步开发湖北、河南、贵州等新兴市场）。其次，加强部门联合。重点是与文化、城建、农业、外事、体育、会展、商贸等相关部门的合作。再次，加强行业内部整合。主要是积极平衡好市局和县（市）区旅游局、行政部门和旅游企业的利益诉求，强化上下协同、政企结合，效益最大化。最后，是创新传媒合作。要做到主题宣传，联手操作；重点推广，改善方法。要统筹安排，精心策划，以国家级媒体提高宁波城市旅游形象的知名度，以长三角媒体扩大宁波旅游产品的市场占有率，以本地媒体提高宁波旅游的影响力，营造良好氛围。