2008宁波春节黄金周综述

“憨猪辞岁报功去，金鼠迎春携瑞来”，经过前一阶段的风雪洗礼，尽管春节黄金周宁波天气还是比较严寒，但是旅游市场还是人流兴旺，处处显现着节日的喜庆氛围。宁波旅游呈现出市场安全有序、活动出色纷呈、出游方式多元等特点。全市旅游安全没有发生一起事故，实现了“安全、健康、质量、效益”的和谐有序目标。一、总体情况1．春节黄金周，我市共接待游客99.36万人次, 全市旅游总收入6.72亿元人民币，同比均略有下降。2．春节黄金周，旅行社组团3.7万人次，接团2.2万人次。据抽样统计，市区星级饭店平均出租率为63.3%，平均房价330元。宁海县、慈溪市和象山县星级饭店客房平均出租率分别为85.98%、85.78%和79%。3．春节黄金周，民航共发送333个航班，运送旅客3.83万人次，同比增长23.1%；铁路发送178对车次，运送旅客16.6万人次,同比增长17.9%；公路发送 16806个车次，运送旅客30.56 万人次,同比增长4%；水运发送221个航次，运送旅客2.29万人次,同比下降40.3%。4．旅游的兴旺也带起了假日市场，节日餐饮市场生意火爆，一片红火景象。春节黄金周，向阳渔港实现营业收入达580万元，石浦饭店实现营业收入达715万元，三江名府实现营业收入达56.5万元，肯德基实现营业收入达471万元，麦当劳实现营业收入达116万元。非凡是我市各大商场也是人流涌动，日进斗金。新江厦商场累计实现营业额3627.1 万元，银泰百货营业收入达4673万元，第二百货商店实现营业额分别为1810.5万元，三江购物超市实现营业收入达17673.2万元，均实现较大增长。二、春节黄金周的特点从这次春节黄金周宁波旅游的情况看，总体上有以下几个特点：（一）坚持导向，节日市场安全和谐针对节前冰雪灾难的影响，我市旅游部门坚持把安全有序作为春节黄金周的第一要务，“宁可放弃经济利益，也要保证游客安全”。按照全国、省假日办及市委、市政府的统一要求和部署，节前，市假日办专门下发通知，对春节黄金周工作进行整体部署。全市上下十分重视旅游安全工作，市领导、市假日办及各县（市）、区政府领导节前对11个县市区和东钱湖实地进行地毯式检查，督促落实各项安全防范措施，确保不留死角，尤其对部分山地、海岛旅游景区受冰雪影响的旅游设施恢复运营前，都进行严格检查验收。春节期间，市旅游局由局领导带队组织3个检查组赴受雪灾影响严重的景区指导检查安全工作。针对部分山区道路结冰严重的情况，及时关闭了丹山赤水、四明山景区、东钱湖福泉山等景区，对部分开放式山地景区树起警示牌，劝阻游客上山。针对自驾出游市场，市区和各大景区完善了旅游交通指示标识，并在宁波旅游网上发布了宁波旅游电子地图和假日出行攻略，为自驾车游提供了便利，也保证了安全。节日期间，市、县（市区）两级旅游部门坚持24小时值班，旅游热线电话“96118”24小时开通，黄金周假日接待调度中心、统计中心、指挥中心三中心正常运转。节日期间共受理游客有效投诉3起，其中投诉旅行社1起，投诉景区2起，主要涉及停车场收费、门票。目前，2起投诉已处理完毕，1起投诉正在处理中。（二）主题策划，旅游产品出色纷呈全市旅游系统都为春节黄金周作了精心的预备，为游客预备了丰盛的旅游大餐，引导游客就地、就近旅游。围绕“体育旅游年”主题，我市开发推出了一系列主题旅游活动，中国渔村安排的“铁人三项”、“海鲜卡通迎宾”等活动吸引了大批的游客。象山影视城精心安排了“福娃迎宾”、“狮王争霸”、“影视特技揭密”、“芭提雅异域风情歌舞”等活动。奉化滕头景区推出了2008年春节非凡节目—“乡村过年总动员”、动物运动会等特色活动，让游客在热热闹闹的参与中感受新的一年的到来。鄞州梁祝公园举行“情系梁祝?共享奥运”大型游园趣味活动，“蝶之春”文艺广场、爱情迷宫、抽奖活动；在东钱湖，小普陀景区推出传统民俗与现代运动喜迎新春。各大旅游景区围绕新年传统民俗活动等特点，策划了丰富多彩的节庆及休闲活动，如：天下玉苑的新年祈福、宁海前童的元宵抬阁、奉化滕头的乡村过年、象山石浦的元宵灯会、慈溪大桥农庄的农家乐以及北仑凤凰山主题乐园的新春花卉展等等。另外，奉化溪口景区蒋家祠堂的民俗表演也让人过目不忘，庆安会馆内的越剧种折子戏表演使人流连忘返，北仑则实实在在地展开了“相聚峰山，欢腾新农村”为主题的旅游民俗文化节，宁波海曙区，也举办了形式多样的鼠年民俗灯会，着实为节日增添了喜庆气氛。余姚中国裘皮城还推出了2008新春时尚裘皮欢乐购物节，带领游客逛中国最大的水貂皮专业市场、参与时尚裘皮购物活动，让人们的冬天时刻布满暖和。为了让外地民工在宁波安心过年，梁祝公园、天下玉苑、海洋世界、雅戈尔动物园等景区还组织了免费爱心游等专题活动。（三）方式多元，休闲度假化市场趋势明显同往年不同的是，受天气的影响，今年出游“冷热不均”的现象非常明显。春节期间，到湖南、江西、贵州、湖北等地旅游的人数明显减少，国内长线旅游主要集中在“一北”（哈尔滨、长春）和“一南”（海南、桂林、昆明）；长三角周边景点成为短线游、自驾车游的主要热点。出境旅游主要集中在澳大利亚、日本、韩国及东南亚、香港、澳门等地。我市旅行社春节期间共组织旅游包机16个航班，运送游客2300余人次。而在我市，近郊休闲度假类景区备受喜爱，如九龙湖景区接待4.91万人次，同比增长40.3%，江东海洋世界接待人次达到了2.03万。同时，旅游购物、餐饮宾馆生意火爆，宁海温泉酒店、象山港国际大酒店等休闲度假型酒店的住房出租率都达到了100%。象山、宁海和余姚三地旅游部门合作针对上海市场推出“泡温泉、吃海鲜、购特产”的春节特色线路，吸引了上海众多游客。而山地景区及大型游乐性的景区则同比略有下降。三、春节黄金周接待人次下降原因分析这次春节黄金周无论接待人次还是旅游总收入同比出现下降，总体看，主要有以下三个方面的原因：一是由于冰雪灾难影响，许多游客取消和改变了行程计划。余姚丹山赤水等部分高山景区关闭，溪口妙高台等主要景点迟至初五才对外开放。二、以上海、杭州等为主要客源的景区因高速公路行车安全的原因导致客源下降明显。同时因为我市旅游集散中心尚在建设之中，尚未融入长三角十五城市“一地出票、各地漫游”的旅游专线网络，散客出行不便，客观上也影响了我市作为目的地游客人数的增长。三是节假日调整。除夕是春节黄金周大假的第一天。按照中国人的传统习俗，除夕是全家团聚或探亲访友的日子，因此除夕出行游客较少，实际上春节外出旅游有效时间缩短一天，也对春节黄金周的旅游市场造成了一定影响。宁波市假日旅游办公室二○○八年二月十二日